媒体的创新性与广告创意研究

作者：徐威贺

来源：包装工程, 2012, (04): 136-139.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2012.04.036

• 广告
• 创意
• 媒体
• 体验 advertising
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• media
• experience

通过分析广告与媒体的关系,指出广告创意需要充分利用媒体优势才能发挥广告的最大效益。从而提出了媒体的创新性概念,并分析其具有的明显特点。结合经典广告案例来验证、总结了创新性媒体通过其具有的互动性、用户体验及跨媒体性为一个好的广告创意起到事半功倍的作用。

• 单位
  北京电子科技职业学院