通过分析广告与媒体的关系,指出广告创意需要充分利用媒体优势才能发挥广告的最大效益。从而提出了媒体的创新性概念,并分析其具有的明显特点。结合经典广告案例来验证、总结了创新性媒体通过其具有的互动性、用户体验及跨媒体性为一个好的广告创意起到事半功倍的作用。
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