图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题，并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期，表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要路径，主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景，在实现不同目标的过程中发挥着不同作用。
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