文化多样性是人类历史上普遍恒久的特征,同样也是人类生存和发展的基础。一方面,相应于不同的自然环境和历史条件,文化的起源和演化不可能是同一的;另一方面,人类需要结构的差异性和欲望理想的丰富性,也只能由文化的多样性来表达和满足。而广告作为一种特殊的大众文化,更有其积极的社会影响与独特的多样性。在经济全球化趋势的推动下,越来越多的全球化企业开始迈出国门走向世界,国际广告也日渐增多。
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