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摘要
本文以中成公司为研究对象，采用案例研究的方式，对中成公司的营销策略进行了介绍和分析，针对营销策略的不足提出改进建议。 在案例主体部分，作者介绍了中成公司发展历程、主营业务状况、组织结构。本文重点介绍了中成公司的产品、价格、渠道、促销策略，绿色营销策略，关系营销策略。 在案例分析部分，作者分别运用PEST方法和波特五力模型对宏观环境和行业竞争结构进行了分析，从外部环境找出中成公司的机会和威胁。还运用STP方法对中成公司的目标市场营销进行了分析，为重新选择目标市场提供依据。本文重点分析了中成公司产品、价格、渠道、促销策略，绿色营销策略，关系营销策略，指出营销策略的不足。针对营销策略的不...
- 出版日期2012
- 单位华南理工大学
