随着市场经济的发展、市场营销渠道的增加，不同商家之间的价格竞争愈演愈烈。文章首先构建博弈模型，对新旧商家双方的价格战分析发现，双方没有合谋控价时，产品市场价格将会不断接近于成本；当双方合谋控价时，价格确定在介于自身成本与其他商家成本之间。进一步分析，发现通过联合监督维持双方合作能形成理性价格，而理性价格能为企业、社会经济带来积极影响。最后，文章为企业提出降低成本、制定策略、完善制度的建议。
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