中国时装零售业的发展始于上世纪八九十年代,近年来出现了蒸蒸向荣的繁荣景象。但是随着社会经济多元化的建构与提升,中国的时装零售业正面临着前所未有的挑战与压力,主要体现在三个方面:网络销售对时装零售业的挑战;国际知名品牌的进驻所带来的威胁;来自本行业的竞争压力等。本文通过对以上三个方面的分析,尽可能还原现今一个真实的中国时装零售业的行业气象,继而找出问题所在,重构服装企业的战略框架。
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