本文选取消费情境中的仪式感行为作为研究对象,借助解释学方法揭示仪式感行为效果与其内在机制。通过对案例的分析,本文总结出仪式感行为效果,并归纳出其中的三种作用机制,包括付出感、独特体验价值以及情境记忆构建理论。不同的作用机理会产生多样化的行为效果,概况来说包括丰富了消费体验感受、从活动中感受文化以及彰显个体的品味与身份等等。营销者可以操控部分因素来影响消费者感知,从而通过让消费者感受到仪式感,进而提升消费体验和消费意愿。
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