二十世纪以来,通过不同学科之间在概念、方法和原理等层面的相互借鉴,产生了许多边缘学科领域。在这一背景的启示下,研究者发现品牌管理也存在类似于生命的现象,因此关于品牌生命性的研究逐渐成为品牌管理研究中的热点问题。品牌生命系统功能及结构的探索是品牌生命性研究的基础和关键。本文以生命系统理论为框架,通过访谈、问卷调查、语义比较等方法提出品牌生命系统的要素和相应功能,并借鉴组织行为学反馈控制模型提出品牌系统要素相互作用的结构模型,得出相关结论,以期对今后的研究有所助益。
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