Azul y oro. Las m迆ltiples vidas sociales de una camiseta de f迆tbol Blue and gold. The value of a soccer jersey

作者：Claudio E Benzecry

来源：Apuntes de Investigaci%26oacute;n del CECYP, 2008.

• autenticidad
• mercancia
• don
• masculinidad
• valor

Este art赤culo presenta y discute los m迆ltiples circuitos en los cuales una camiseta de f迆tbol adquiere valor. Primero, muestra las transformaciones que ocurren en el proceso de dise o de la camiseta debido a los cambios tecnol車gicos, as赤 como tambi谷n a la influencia de un grupo de Corporaciones Transnacionales (TNCs) que se propuso controlar el mercado de indumentaria deportiva local. Esto genera una tensi車n entre las convergencias del dise o, la publicidad de las camisetas y, por consiguiente, la percepci車n de su autenticidad. Segundo, muestra los usos de las camisetas prescriptos por un equipo de f迆tbol en relaci車n con las regulaciones de las federaciones nacionales e internacionales y la marca que las dise a. Tercero, explora los usos de la camiseta que hacen los jugadores como los hinchas. El art赤culo concluye mostrando que muchas de las tensiones en juego se disuelven mediante la producci車n de camisetas vintage fabricadas por las mismas Corporaciones Transnacionales y la forma en que las publicidades han llegado a garantizar su autenticidad. This article presents and discusses the many circuits under which a football jersey achieves value. First, it shows the transformations of the jersey design process that occur because of technological innovation as well as the influence of a group of Transnational Corpororations (TNCs) which have attempted to control the local sports apparel market. This has resulted in the tension between design convergences, the advertisement on jerseys and, therefore, its perceived authenticity. Second, it shows the uses of jerseys prescribed by a football team, in association with the regulations from national and international federations and the firm that designs them. Third, it explores the uses both players and fans make of the object. The article concludes by showing how many of the tensions at play get solved by the production of vintage replica jerseys made by the TNCs themselves and how advertisements have come to guarantee the authenticity of the jersey.

• 出版日期2008