本文基于开放式问卷调查和消费者行为理论设计问卷,通过两轮调查与统计分析,得出大学生体育健身消费动机的5个维度,按重要性从高到低依次为:健康与乐趣、消费满意度、社会认同、审美情趣、家庭影响。同时发现,男生因消费满意度、社会认同、健康与乐趣而消费的可能性高于女生;文科生在审美情趣上高于理科生;本科生在社会认同、健康乐趣上高于研究生。
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