文章探讨了2008北京奥运会奥林匹克特许经营的重大意义、实践和一些特殊的法律问题。在奥林匹克特许经营的实践中,要理解奥林匹克标志的特殊性,要注意打击“插花行销”行为、严格选定特许企业、建立定期报告制度、明确质量控制条款、明确特许经营中的对外责任承担问题,还应该从法学、管理学等多视角对奥林匹克标志的保护和市场化进行研究。
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