电子商务交易平台与商户间的契约存在治理问题。从资源投入和风险承担来看,商户应该拥有电子商务交易平台的部分权益,但由于信誉资产的专用性,其准租金被侵占。对电子商务交易平台进行治理的策略包括:交易契约转移、通过政府或第三方介入建立三方治理结构、通过长期契约实现双方治理、通过纵向一体化达成统一治理。
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