大众传播在对非物质文化遗产(以下简称"非遗")保护工作发挥积极的社会功能和社会责任的同时,也与"非遗"保护工作在客观上存在着现实冲突。必须正视和面对二者所存在的冲突问题,进而扬长避短,深入挖掘大众传媒的社会功能与科技潜能,充分发挥大众传播在"非遗"保护工作中的增值效应,进而寻求以大众传播为依托的"非遗"保护对策。
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