汽车广告让你放弃拥有

来源：现代广告, 2018, (05): 8-9.

<正>2018年伊始,沃尔沃和大众汽车分别推出针对新车型的宣传广告,并且都在广告中告诉人们要"放弃拥有"。沃尔沃的高档SUV XC40宣传广告以电影《音乐之声》中的歌曲《我最喜爱的东西》作为主题及背景音乐,女主角驾车穿过的各种场景,表现的是现代人的铺张消费方式及其所带来的黑暗面——无尽的包裹堆积,最后传递信息"不拥有这些东西,才能不被这些东西所拥有",强调沃尔沃挑战传统的拥有汽车的方式,鼓励用

• 出版日期2018