美国著名的语言学家Grice提出的会话合作原则包含"量的准则""质的准则""关系准则"和"方式准则"四个方面的内容。无论是英文还是中文的公益广告都常有通过有意识地违悖某一准则,使广告创意的内容与形式新颖脱俗,以达到说话者预设的幽默的语言效果,从而实现公益广告的宣传目的。
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