当今世界,电视媒介以其自身的强势背景,全方位渗透之势,遥遥领先居各传播媒介之首。近年来电视媒介与奥运的结合越来越密切,大量奥运节目已成为电视收视率的主打,奥运传播以一个象征国家形象、政治、经济和全球文化的重要符号定格在电视媒介上。电视是文化、信息的载体,奥运是传播的对象。因此,电视媒介在奥林匹克传播中所形成的话语权就显得相当重要了。
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