老舍的短篇小说《老字号》讲述的是个旧中国的老字号布店——三合祥从荣耀逐渐走向衰弱的故事。是利益,还是名号,这是传统企业模式在中国社会现代化过程中面临的必然问题,也是以诚信为核心的价值观念和道德信仰在中国社会转型期走入困境的问题。时值当下,在企业不断追求品牌效应的环境中,本文通过对作品《老字号》文化内涵的透视来揭示现代企业追求品牌效应的意义。
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