品牌个性的形成及发展

作者：王正忠

来源：当代经济, 2011, (16): 132-135.

• 品牌
• 品牌形象
• 品牌个性
• 代言人

品牌个性理论自上世纪八十年代被提出后,一直是品牌理论学者研究的重点。本文就其形成及在消费市场的意义作分析,也将品牌个性与品牌形象及个人个性这些概念作比较。

• 出版日期2011
• 单位上海财经大学