通过对QQ与360之争的个案研究,反映出当前网络媒介市场的发展某些不合理性。主要体现在网络产品过于注重工具(经济)理性,忽视维护已有网民注意力的稳定性。在使用两个常用的经济学原理进行测量的基础上,遵循媒介环境学从技术到文化的基本逻辑展开批判,得出对未来网络媒介市场发展有益的若干结论。
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