西安市旅游目的地形象感知测量研究

作者：李茜; 王东红; 李士娟

来源：西北大学学报（自然科学版）, 2013, (05): 815-820.

DOI：10.16152/j.cnki.xdxbzr.2013.05.022

• 旅游目的地
• 形象感知
• 结构法
• 非结构法
• 西安 tourism destination image
• image perception
• structural method
• non-structural method
• Xi'an

探讨旅游目的地形象测量的方法,并以西安市为例进行实证研究。运用非结构化和结构化方法设计调查问卷,运用SPSS软件从定性和定量两个方面剖析西安旅游形象。西安的旅游形象显著表现为文物历史古迹氛围,以兵马俑、城墙、大雁塔、华清池等为主要载体,总体上呈积极性。基础设施建设、交通环境、旅游服务质量、旅游宣传推介等方面对西安旅游形象具有一定的负面影响。游客对旅游资源评价高于景区评价,表明西安的旅游资源虽具有较高知名度,但没有形成强有力的核心竞争力和完整的旅游产业链,需要选择有效的营销策略提高西安的知名度和影响力,景区和城市旅游发展要紧密关注旅游市场需求变化,创新旅游产品开发,塑造更有亲和力和吸引力的全新旅...

• 出版日期2013
• 单位西安外国语大学