广告代言人对品牌的影响—以索尼数码相机为例

作者：连鸿励; 张辉

来源：中国传媒大学学报(自然科学版), 2014, (04): 47-51.

DOI：10.16196/j.cnki.issn.1673-4793.2014.04.009

• 索尼数码相机
• 明星代言人
• 因子分析
• 聚类分析 SONY digital camera
• celebrity endorsers
• factor analysis
• cluster analysis

通过观察索尼数码相机近年来的发展状况,基于典型调查数据,寻找它的最佳明星代言人。首先确立了26位明星候选人;然后通过建立数学模型,对这26位明星候选人进行了因子分析和聚类分析;最后通过理论分析,得出索尼数码相机的最佳代言人情况。

• 出版日期2014
• 单位中国传媒大学