在我国只有少数的旅游地区具有垄断性,大多数的旅游景区无论是文化内涵还是风景特点都有着相同性和相似性。南岳是中国著名的五岳名山之一,但是其寿文化也不是独一无二的,在这样的旅游市场格局中,如何进行南岳寿文化的品牌形象塑造,就显得尤为重要。本文结合南岳较为突出的旅游资源,分析了南岳寿文化的品牌形象的定位,并提出了南岳寿文化品牌建设的具体对策。
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