文章通过主要研究大学生网购服装的消费决策过程,来研究其消费行为。消费决策包括确认需要、收集信息、评价方案、决定购买、购后评价这五个方面。文章分析了大学生在网购服装时的主要动机、信息来源、评价标准及购后行为,并据此对电商服装企业提出有针对性的营销建议。
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