全球化与品牌传播的多元文化整合——以汽车品牌广告诉求设计为例

作者：吴东英

来源：西安交通大学学报(社会科学版), 2014, (03): 57-62.

DOI：10.15896/j.xjtuskxb.2014.03.002

• 品牌塑造
• 多元文化整合
• 广告诉求策略
• 广告 brand building
• multi-cultural integration
• advertising appeal strategy
• advertisement

探析当今中国品牌广告创意设计中所出现的本土化与全球化的融合模式,研究分析样本来自2004-2005年分别代表中国地方企业、合资企业和外国企业的110个汽车品牌广告,研究框架包括价值观使用、语言选择和视觉效用三个方面;通过对三个构成广告主要诉求策略的分析研究考察广告中全球化与本土化的融合模式情况;认为在当代中国出现在广告以及其他形式的品牌塑造和传播中的多元文化整合现象很值得进一步研究和探讨,产业的全球化与地方化使文化整合(hybridization)成为文化生产的一个趋势,无论是外来品牌进入中国,还是中国品牌走向世界,都需要经过一个"去文化化"与"再文化化"的整合过程。

• 出版日期2014
• 单位香港理工大学