APP被认作是品牌继微博、微信后迈进移动互联网的第三大入口。当前用户、终端、流量和应用的移动化特征和趋势日益显著,品牌APP已成为移动互联网时代品牌"数字化生存"和"移动化生存"的重要形式。作为品牌传播新型自媒体平台,品牌APP刷新了互联网思维,颠覆了传统广告传播思路,赋予了整合营销传播更大的活力和可能性。同时,品牌APP亟须在用户体验、创意设计、市场推广、数据监测与评估等方面构建、完善运营路径。
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