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摘要
工程机械行业的"硬汉"——卡特彼勒打破了行业内逢节必有优惠和折扣模式,七夕营销策略拟人化的产品宣传方式改变了顾客对工程机械的冰冷、坚硬的既定形象,微信互动活动在一定程度上引起消费者的情感共鸣。通过做有温度和情感的品牌,卡特彼勒探索了新的品牌营销方式,为只能通过价格战或是蹭节日热度的工程机械品牌营销提供了新的营销方向,不仅增进了与用户的感情,拉进了距离,还提升了品牌亲和力。在此,选取卡特彼勒的七夕营销举措进行分享,希望给经营管理人员以启示,让工程机械企业在今后的节日营销活动中有更多的斩获。
- 出版日期2018
- 单位广西柳工机械股份有限公司
