人工智能技术的发展不断为体育传播赋能。依托人工智能技术，体育传播在信息生产、流通、体验等环节形成机器人写作、个性化推荐、虚拟现实场景等智能传播态势。然而，技术带来的新媒介、新主体、新现象使得体育传播中工具理性与价值理性的天平日益失衡，体育传播面临着信息生产、信息分发和用户体验等方面的伦理困境。人工智能时代，体育传播应以中庸之道平衡工具理性与价值理性间的博弈，在人本主义原则下重塑人与技术的良性关系。
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