试析电视广告的文化景观符号创意

作者：吴忠; 李进

来源：当代电视, 2016, (01): 77-78.

DOI：10.16531/j.cnki.1000-8977.2016.01.038

• 电视广告
• 电视节目
• 广告符号
• 景观符号

<正>电视广告的核心是设计创意。随着时代的发展,广告设计创意进入了新的阶段,但它往往并不完整地表达产品信息,反而着力表现出模糊性、间断性、反叛、变形等"不确定"因素,用断裂式、零散化的方式来实现广告符号创意的突破与创新。同时,将符号创意与文化景观相结合,使商品和服务要传达的隐含价值内化在文化景观符号之中。本文试图通过探讨文化景观符号创意的表述逻辑,

• 出版日期2016
• 单位南京工程学院