品牌是市场的通行证,是竞争致胜的关键。企业在创建和发展品牌时,首先要做的工作就是根据内外环境,界定品牌要素的构成。国内外的学者进行了大量的关于品牌要素构成的研究,本文通过对国内外品牌要素构成的相关理论进行综述和评述,探究品牌各要素的构成,供国内的品牌研究者和实践工作者参考。
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