科普类微信公众号——“丁香医生”的传播现状及对策分析

作者：徐卓昀^*; 郑慧玉; 朱烜知; 柴玥

来源：科普研究, 2019, 14(06): 70-116.

DOI：10.19293/j.cnki.1673-8357.2019.06.008

• 丁香医生
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网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制。而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果。本研究选择了以"丁香医生"为代表的科普类微信公众号,从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发,利用文本解读、统计数据以及个案分析等多种研究方法,发现其在传播过程中存在传播转化率低,用户粘性不够;市场定位不清晰,整合营销能力弱;内容生产同质化、滞后性严重等问题。计划对"丁香医生"进行全方位多角度的剖析,从而提出有价值的参考建议和完善的推广方案,以提高整体的传播效率、扩大传播范围。

• 出版日期2019
• 单位大连理工大学