消费者感知创新的研究逐渐兴起,在产品层面和企业层面已进行了许多研究,品牌层面的相关研究较少,国内的相关研究尚未出现。品牌创新感知是消费者对品牌的产品创新、创造力和未来在一定市场中的潜在持续创新活动的感知。品牌创新感知与产品创新、企业创新感知的含义既相互联系又相互区别,有更广泛的内涵。基于消费者感知品牌创新的定义而与其他重要概念进行了辨析,对感知品牌创新的影响作用的现有成果进行了简要回顾,结合目前研究现状指出了未的来研究思路和方向。
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