本文基于旅游动机的推拉理论研究平遥古城游客满意度,通过文献研究,找出旅游动机的影响因子,推动力动机从社交动机、身心需要动机、求知动机三方面进行探讨和分析,拉动力动机从旅游资源和旅游目的地形象两方面进行研究。在此基础上,构建了旅游动机和满意度的理论模型,在前人研究的基础上设计量表并发放问卷,对收集的数据进行了实证检验,从而找出旅游动机中不同因子对满意度的影响,据此提出改进意见,给当地旅游企业的发展提供一些参考意见。
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