农村居民品牌消费行为研究——以广东地区家电消费为例

作者：张海英; 徐妍

来源：仲恺农业工程学院学报, 2012, (04): 61-65.

• 农村居民
• 品牌消费行为
• 家用电器
• 品牌营销 rural citizen
• brand consuming behavior
• domestic appliances
• branding marketing

以家用电器品牌消费为例,在理论研究的基础上,对广东地区农村家用电器品牌消费行为进行了实地调查研究,发现农村居民消费呈现出以下特征:已经有明显的品牌消费倾向和品牌消费意识,不少人开始追求高知名度的品牌,"求廉讲实惠"的传统消费心理开始转变;认知度最高的是国产品牌,依次是美的、海尔、TCL等;绝大多数人都有现实的品牌消费行为,而经济较发达地区的品牌消费行为比较普遍,近10%的人家中所有电器都是名牌;品牌的信息来源整体上较单一,主要是通过电视和朋友推荐,但在经济较发达地区,报纸成为仅次于电视的品牌信息源.绝大多数人基本相信电视广告;品牌忠诚度不高,品牌知识缺乏,从众心理明显.针对这些特征,提出了相应...

• 出版日期2012
• 单位仲恺农业工程学院