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摘要
微博是当今中国城市白领的一个热门应用。为了深入了解中国城市白领对于微博和微博营销如何解读,在现象学的理论视角下,我们选取24-38岁的年轻白领作为深度访谈对象,在北京和青岛共进行了30份深度访谈。研究发现,"信息"、"圈层"和"自我表达"是年轻白领们使用微博的主要原因;而"信息化的呈现"、"朋友式的交往"、视觉诉求等则是能让他们更好地接受微博营销的渠道。在对微博和微博营销的解读中,"时间"和"信任"是两个重要的节点。使用微博要么是节省时间,要么是消磨时间;"信任"感的建立则是微博营销奏效的深层原因。而且"时间"与"信任"两个节点皆在一定程度上反映了受访者们的心理焦虑。
