随着新型城镇化及互联网经济的发展,农村居民作为网络消费者,对消费市场的作用越来越显著。以农村居民为调研对象,选取了13个变量作为影响因素,运用因子分析法,提取出4个公因子,分别是网络接入因素、网购可接触因素、感知风险、物流因素。构建了农村居民网络消费意愿影响程度评价模型。提出加强农村基础设施建设、实施3C产品下乡补助、加强对农村居民网络消费宣传、提升农村居民网络消费体验、降低感知风险等建议。期望研究结论能够为企业或政府制订相关政策提供借鉴。
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