音乐是多模态电视广告的基本元素之一,对隐喻的动态构建发挥着重要作用。本文基于多模态隐喻理论,结合三则电视广告分析音乐在多模态隐喻意义建构过程中的作用,并归纳出其三种机制:(1)音乐在与图像、语言的互动中以共时交错配置的方式直接激活源域,构建多模态隐喻;(2)音乐能通过转喻间接激活源域,并与以图像、文字形式呈现的目标域相映射,动态地构建隐喻;(3)概念合成:音乐能通过转喻间接激活目标域,进行概念合成,从而构建多模态隐喻。
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