近年来,国内流媒体平台以受众广泛、跨屏优化、便于快速衡量传播效果的优势成为广告主的青睐对象。然而,在执行过程中,一些流媒体平台只顾自身经济利益,广告投放内容粗制滥造甚至低俗庸俗,严格违背当今时代的价值观,造成广告市场乱象。本文以国内重要流媒体平台之一的腾讯视频为例,分析时下广告投放方式及产生的广告乱象,同时提出整改意见,以期流媒体平台在追求经济效益的同时,不忘社会责任,合理兼顾用户体验,以实际行动提升用户黏性,真正做到流媒体环境下广告投放的良性发展。
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