欧美成功品牌与其他品牌的实质差距就在于品牌的精神内涵,中国企业迄今为止的品牌塑造还没有脱离商品实体,必须突破这一瓶颈,中国品牌才可能真正走向世界。从中外文化里挖掘有吸引力的精神,展开搜集、测试工作,选定有吸引力的独特精神,在执行时要保持企业文化、产品特色、品牌符号和传播焦点四位一体,紧紧围绕品牌精神形成合力,实现四轮驱动。
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