选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》、《广州日报》四大报纸广告作为研究对象,侧重描述党政机关直属的四大报纸广告表层内容(版面形式)各个变量的数量异同。结果表明,尽管党政机关直属的报纸对广告有诸多限制,比如广告要讲政治性,要符合社会主义精神文明建设的要求等,但是众多中外企业广告在报纸上同台竞技,改变了传统报纸广告经营的理念,促进了报纸自身的"产业化"转型和报业经济的快速发展。
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