运用结构方程的定量研究方法,分析消费者品牌依恋对运动鞋品牌忠诚的影响机理。结果表明:运动鞋品牌依恋的主要驱动因素是品牌个性、享乐和外观,运动鞋品牌依恋对运动鞋品牌行为忠诚和态度忠诚的形成均影响显著。对运动鞋品牌行为忠诚而言,品牌依恋通过品牌承诺的完全中介作用间接影响行为忠诚;对运动鞋品牌态度忠诚而言,品牌依恋不仅直接影响态度忠诚,而且通过品牌承诺的部分中介作用间接影响态度忠诚。
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