科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
作为网络时代一种重要的营销手段,制造流行的意义在于促使事物实现快速且大范围地传播。作为一部阐述流行传播机制的经典之作,马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点——如何制造流行》通过提出流行引爆三法则,为我们探明了一条事物流行的轨迹,即流行事物如何突破传播扩散的临界点,并获得快速且广泛的传播效果。然而,随着网络技术带来的传播环境变化,流行事物的传播者、传播方式及载体也都发生着变化。"个别人物法则"中"联系员""内行""推销员"这三类角色在互联网时代拥有了新的扮演者。"附着力法则"中的信息的"附着力"被重新归因为信息激发了人们的正向情绪,以至于令人难以抗拒。"环境威力法则"中环境暗示渠道也根据互联网媒体环境进行了重新阐释。
- 出版日期2017
- 单位中国传媒大学; 河北地质大学
