现代广告创意中的性别表现存在着一定的不合理因素,广告中的性别与社会角色之间的关系经常是极度模式化的,其中不平等的权力关系随处可见。这种权力关系首先表现为广告中男女之间看与被看的关系模式,其次表现为男主外、女主内的社会--家庭分工模式。广告创意中性别因素与表现形式的不同,是既定的男权中心文化的产物,对男女两性的发展都有一定的负面影响。
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