近年来,玉文化、玉学研究较为流行,明清时期玉器上的广告,对古文物及中国古代广告的研究有着重要的研究价值。文章从明清时期玉器上广告概述入手。继而,从玉礼思想、吉祥文化思想、宗教思想论述明清时期玉器上广告形成的思想渊源。重点举例介绍了明清时期玉器上广告的表现形式。然后,笔者从国内外两方面论述了明清时期玉器上的广告对现代广告的影响。最后,针对中国古代玉器上广告的表现及其影响力、研究价值等方面作了论述和总结。
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