当前报业市场竞争加剧,异质媒体竞争激烈,都市报面临极大的压力和挑战。一份报纸只有重视提升其办报质量,才能获得生存与发展。成功的报纸必定拥有忠实的读者群体,才能成功地占领市场份额及树立品牌价值。在厚报时代应运而生的头版导读,不仅是不可忽略的版面元素,还是吸引读者、经营特色、培养报纸品牌的重要手段。因此,认真研究都市报头版导读,尤其是深入挖掘探索市民类都市报头版导读的新闻本地化运作策略,是市场经济报业竞争背景下的一个具有理论意义和实践指导性的重要课题。
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