20世纪西方批评界发生了一次重要的"叙述转向","叙述"活动不再局限于文学内部,相反,它以蔓延的姿态向其他领域延伸。品牌策略是当前社会生态下企业能够生存并良性运作的重要机制。从本质上讲,品牌运作与叙述行为之间存在互通,品牌行为同样是广义上的叙述行为。在叙述学意义上,品牌运作的本质是缔造现世神话,其目的是在品牌信任和品牌情感的作用下形成品牌忠诚。
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