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摘要
本文应用品牌经济学理论,从品牌效用入手,分析品牌的物质利益和情感利益两个要素,认为品牌效用由物质效用和情感效用构成,并从物质利益和情感利益随时间而减弱的特点,推导品牌信用度随时间是趋于下降的,因此,需要在这一过程中实施正确的品牌策略。在此基础上,引入需求品牌策略弹性概念,论证了不同品牌策略效果:在产品消费末期实施品牌策略效果要好于初期;新品类实施品牌策略效果要好于老品类。最后,通过构建品牌信用度和品牌策略动态模型,进一步验证上述推论,并提出品牌实现动态利润最大化的条件,即品牌信用度边际成本等于品牌策略引起的未来时期品牌边际利润贴现值之和。
