学者们对户外广告效果评估的研究已经有了一定的研究成果,为后续深入研究打下了坚实的基础。目前主要的研究维度有评估指标的分析和研究模式的运用。在评估指标研究方面,主要分为主观指标和客观指标,主观指标包含评估原则、广告设计等,客观指标则包括户外环境、城市影响力和受众行为等因素。并提出未来的研究方向可以从确立体系化的评估指标,以受众行为为主要研究对象,提出与现有广告形式相适应的创新性和科学性的评估方法,实时动态采集流动数据进行统计分析等方面入手。
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