自媒体是网络技术发展的结果,借由网络,人们不再接受被一个统一的声音告知对或错,同时也拥有信息接受与传播的选择自由。自媒体自发性、原创性、交互传播快等特点,代表着信息传播大众化、平民化的趋势。而大众传播的特性在自媒体的时代背景下也发生了一定变化。与此同时,大众传播的效果也因适应自媒体的特性而变得难以预计,充满概率。在此背景下,要想稳定传播效果,就要从造成传播效果不稳定的因素入手,从而提高传播到达率。
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