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摘要
在制造商拥有传统零售渠道和直播电商渠道的双渠道供应链中，引入消费者对直播电商渠道的偏好参数，探讨直播电商平台跟主播签约与不签约两种模式中相关参数对供应链成员定价及利润的影响。结果表明，在不签约和签约两种模式中，随着消费者对直播电商渠道偏好的增加，制造商的利润先减少后增加，直播电商平台利润会增加；随着主播佣金比例的增加，制造商利润会减小，直播电商平台利润会增加；随着直播电商平台抽成比例的增加，制造商利润不受影响，直播电商平台利润会增加。在签约模式下，随着直播电商平台营销努力水平的增加，制造商的利润会增加，只有当营销努力成本较低时，直播电商平台利润才会增加。相对于不签约模式，制造商利润在签约模式下始终更高，只有当消费者对直播电商渠道偏好较大且直播电商平台的抽成比例较高时直播电商平台的利润才更高。
- 出版日期2022
- 单位重庆交通大学
