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国内外公益广告的运行机制分析
胡晶
姜列思
学术交流, (12), pp 128-130, 2010-12-5
Summary
公益广告作为一种依托大众传媒的社会教育形式,其作用的发挥需要社会广泛参与,其长效机制的建立也是一项极其复杂的系统工程。我国公益广告起步较晚,还不够受重视,监管的组织机构和广告运行模式,都没有明确地形成,受政府及媒体的限制还很强。通过对美国成熟持久的运作机制的分析,以及对日本这样后发展起来并逐步完善的广告运行机制的国家进行比较,总结出国内公益广告运行机制的落后与不足。在公益广告发展前进的道路上,我国政府必须整合各方面社会力量,对公益广告的传播及环境进行监管,出台支持政策,使我国公益广告健康稳定地向前发展,为构建和谐社会作出更大的贡献。
Keywords
公益广告; 运行机制; 媒体
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